过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。
1、林孝埈成为安踏品牌代言人
安踏官方宣布，短道速滑世界冠军林孝埈加入安踏大家庭。安踏表示，初心不改，永远向前，欢迎林孝埈成为安踏品牌代言人，未来一起一路生花。林孝埈则表示，为梦想加冕，追梦的脚步从未停止！全力以赴，共待2026。
林孝埈是中国短道速滑队的领军人物，在今年的哈尔滨亚冬会上，他夺得500米金牌。毫无疑问，他将是中国短道速滑队在米兰-科尔蒂纳冬奥会最重要的夺金保障。在队伍整体实力有所下滑的情况下，捆绑明星运动员就成为安踏首要考虑的着眼点。林孝埈拥有不可小觑的粉丝群体，这也将为安踏带来可观的销售保障。
在被李宁取代，失去中国奥委会的赞助权之后，安踏更需要在重点运动队和运动员上加大投资，以此补充大赛营销的缺口。在明年的米兰-科尔蒂纳冬奥会上，中国代表团的领奖服将由李宁提供，这让安踏缺少了重要的品牌曝光机会，签约林孝埈则成为重要的战略资源补充。不出意外，安踏后续还将与更多冬季运动明星签订代言协议。
2、百味来成为F1官方合作伙伴
F1与世界上最大的意大利面生产商百味来（Barilla）签订一份多年期协议，使其成为赛事的官方合作伙伴。作为官方合作伙伴，百味来将在赛道内外大显身手，并将鼓励车迷之间的联系和团结精神，车迷们将能够在围场周围和著名的F1围场俱乐部享用百味来的意面吧提供的美食。长期以来，体育和食品一直被认为是将人们团结在一起的纽带，而F1和百味来都将卓越和奉献精神作为其工作的核心，因此双方的合作堪称完美。
F1总裁兼首席执行官斯特凡诺·多梅尼卡利（Stefano Domenicali）表示：“我们非常欢迎百味来加入F1大家庭，这是一次充满激情和传统的合作。这两个故事有着相同的价值观，那就是卓越、真实和共同享受非凡时刻的乐趣。”“我们迫不及待地想与我们的新合作伙伴一起开始这次令人难以置信的冒险，我们确信他们将为F1的情感增添更高的品味。”
百味来首席品类与营销官伊拉利亚·洛迪贾尼（Ilaria Lodigiani）表示：“我们期待在每个比赛周末欢迎所有F1车迷前来用餐，享受比赛的刺激和美食的舒适。”“这次合作是邀请大家一起庆祝重要的时刻，因为我们相信分享美食有能力将陌生人变成家人。无论是在赛道上、在家里，还是在餐桌旁，百味来和F1将人们团结在一起，超越了体育和美食。”
3、切尔西与越南公司FPT达成全球合作
切尔西与越南最成功的技术解决方案提供商 FPT Corporation (FPT) 建立创新型全球合作伙伴关系。切尔西和FPT分享一个大胆的愿景，那就是改变俱乐部与其不断增长的全球球迷群体的互动方式，丰富球迷的体验，不仅是在球场，而且还包括各种数字渠道，无论他们身在何处。凭借FPT在数字技术、软件开发、产品工程和IT服务管理方面的专业知识，切尔西将与FPT的专家团队密切合作，确定并开发支持俱乐部全球发展雄心的解决方案。
切尔西足球俱乐部商务总裁托德·克莱恩（Todd Kline）表示：“在切尔西足球俱乐部庆祝成立120周年之际，我们知道我们的未来不仅取决于我们在球场上取得成功的承诺，还取决于我们利用技术对俱乐部进行的改造。近年来，越南经历了长足的发展，成为全球数字中心，这要归功于越南人民的活力和精神。FPT在核心业务系统、数据智能和人工智能方面的专业知识使其成为推动切尔西俱乐部进入这个新时代的最佳合作伙伴。”
FPT Software首席执行官兼FPT Corporation执行副总裁Pham Minh Tuan表示：“成为切尔西足球俱乐部的官方合作伙伴标志着FPT的全球扩张翻开了激动人心的篇章。这种合作关系不仅体现了我们对追求卓越的共同承诺，还展示了技术在提升表现和创造难忘体验方面的变革力量。在FPT，我们的愿景是为客户和社区带来快乐和有意义的联系。我们期待与世界顶级足球俱乐部合作，继续将这一愿景变为现实。”
4、NetApp成为NFL官方智能数据基础架构合作伙伴
NFL指定NetApp为官方智能数据基础架构合作伙伴。NetApp将与联盟合作开发尖端的无孤岛存储技术，使NFL能够管理数据以推动创新。NFL将利用NetApp技术在整个组织的智能化时代提升其数据存储战略。通过提供全球最安全的存储，NetApp将帮助NFL保持其数据的长期真实性和完整性。NetApp将与NFL一起在全球范围内发挥关键作用，在整个2025年国际赛中发挥积极作用，并作为2025年NFL伦敦赛和首次在马德里举行的NFL常规赛的赞助商。NFL已选择NetApp作为企业数据存储的领导者，为联盟的数据带来智能。
“NFL与NetApp的全球合作伙伴关系代表了双方对利用智能数据推动联盟转型解决方案的共同承诺，”NFL执行副总裁兼首席营收官雷妮·安德森（Renie Anderson）表示。“通过将我们的专业知识与NetApp行业领先的智能数据基础架构相结合，我们可以释放出新的效率，从而加速我们比赛中的创新。”
“NFL一直是NetApp的长期客户，看到他们有兴趣扩大我们的合作关系，我们感到非常高兴，”NetApp总裁塞萨尔·切尔努达（Cesar Cernuda）表示。“通过帮助NFL构建智能数据基础架构，我们为世界各地的橄榄球球迷提升了这项运动的水平。为联盟的数据存储带来智能，使他们能够实现基础架构的现代化，并为他们提供灵活适应未来所需的工具。”
5、蔻驰成为WNBA官方手袋合作伙伴
WNBA与蔻驰（Coach）建立多年合作关系，使其成为该联盟的官方手袋合作伙伴，旨在通过篮球运动及其他活动倡导勇敢的自我表达。该协议强调了体育与时尚之间的交汇，蔻驰成为WNBA的奢侈手袋品牌，目标是让球员和球迷勇敢地表达自我。这一举措还强调了蔻驰的基本宗旨，即“勇于真实”（Courage to Be Real），这是一个旨在激励人们自信地探索其身份各个方面的平台。此外，全美最大的纯数字银行Ally Financial成为联盟的官方银行合作伙伴。
“WNBA是运动与生活方式的交汇点，一直倡导球员将球场上的表现转化为场外的个人风格，”WNBA首席增长官科莉·埃迪森（Colie Edison）表示。“我们期待与蔻驰联手，激励世界各地的球迷拥抱个性，尤其是在我们最期待的一些重要时刻，包括蔻驰主办的WNBA选秀橙色地毯和WNBA Pride。”
“蔻驰和WNBA都相信自我表达的力量，”蔻驰首席营销官约翰·西尔弗斯坦（Joon Silverstein）表示。“我们很高兴能与这个联盟合作，这个独一无二的倡导个性的组织，并支持这些在球场内外打破常规的勇敢运动员，激励我们的受众去拥抱他们是谁以及他们能成为谁的多种可能性。”
6、欧洲加密平台Bitpanda成为ATP巡回赛官方合作伙伴
ATP巡回赛与欧洲领先的加密货币平台Bitpanda签订多年合作协议，使其成为巡回赛的官方合作伙伴。自2025年起，Bitpanda还将成为慕尼黑、汉堡、巴塞尔、哈雷、斯图加特、基茨比厄尔、马洛卡和日内瓦ATP 500和ATP 250巡回赛的官方合作伙伴。Bitpanda拥有十多年打造欧洲最值得信赖的投资平台的经验，一直与体育行业的领先团队和机构合作。此次合作标志着Bitpanda在一些最大的体育舞台上扩大影响力的努力中的一个重要里程碑，为全球数百万关注ATP巡回赛的球迷提供了品牌知名度。
ATP首席商务官丹尼尔·萨诺（Daniele Sanó）表示：“我们很高兴能与Bitpanda合作。数字资产交易领域正变得越来越重要，这也是我们一直在积极探索的领域。此次合作建立在Bitpanda对网球运动（包括球员和赛事）大力支持的基础上，为我们如何与球迷互动带来了新的活力和想法。”
Bitpanda首席执行官兼联合创始人埃里克·德穆特（Eric Demuth）表示：“我们已经与亚历山大·兹维列夫、多米尼克·蒂姆和斯坦·瓦林卡等几位最有成就的网球明星建立了合作伙伴关系。现在，Bitpanda的下一步计划是与ATP合作，充分利用网球作为世界上最受关注和尊重的体育组织之一的全球知名度。ATP巡回赛的受众与我们的目标群体非常吻合，因此双方的合作自然水到渠成。”“网球运动风靡全球，吸引了全球数百万球迷。凭借其广泛的影响力和强大的观众群，ATP巡回赛为Bitpanda提供了一个独特的机会，在与其目标群体密切相关的观众群中提高品牌知名度。”
7、Ace Hardware成为MLB官方五金和家居装饰零售合作伙伴
MLB和Ace Hardware建立多年合作关系，使其成为联盟的官方五金和家居装饰零售合作伙伴。作为合作的一部分，Ace Hardware将通过虚拟标牌和品牌内容，在全国电视转播和流媒体比赛期间，在MLB的媒体平台上大显身手。MLB将通过其数字和社交媒体渠道进一步扩大合作关系。Ace还将利用这一合作关系，在其门店展示领先品牌的全系列产品，帮助球迷提升家居、庭院和比赛日体验。
“我们很高兴能与Ace Hardware合作，这是另一个标志性的美国品牌，全国各地的消费者都能感受到它的影响力，”MLB首席营销官兼全球企业合作高级副总裁乌兹马·劳恩·道勒（Uzma Rawn Dowler）表示。“Ace对当地社区便利性、质量和服务的承诺与我们联盟的价值观和球迷的热情完美契合。”
“Ace和棒球一直以来都不仅仅是硬件或本垒打的关系，”Ace Hardware首席营销官金·莱夫科（Kim Lefko）表示。“一个多世纪以来，MLB和Ace Hardware都植根于传统，预示着春天的开始，将人们聚集在一起，弘扬社区和家庭精神。这正是与MLB建立合作伙伴关系的自然原因。”
8、NHL与Chipotle延长在北美的合作关系
NHL与Chipotle Mexican Grill延长在北美的合作关系，使其继续作为联盟在该地区的官方墨西哥主题快餐服务和快餐厅。在所有美国和加拿大斯坦利杯季后赛的比赛中，Chipotle将继续通过联盟在冰上角球区的品牌位置，以及通过冰上虚拟插槽广告和数字增强型广告牌获得显著的品牌曝光。Chipotle和NHL将继续合作，通过Chipotle和NHL控制的广播、数字和社交媒体平台以及NHL的重大活动，以有趣和创新的方式吸引球迷和消费者。作为续约的一部分，Chipotle将首次成为NHL球员协会 (NHLPA) 的官方合作伙伴，使该品牌能够与更多的NHL球员合作开展未来的品牌活动和系列内容。
“我们很高兴能庆祝与Chipotle合作关系的成功，并继续吸引我们热情的球迷和Chipotle的消费者，”NHL集团业务发展副总裁杰森·贾萨耶里（Jason Jazayeri）表示。“我们将继续强调与Chipotle的合作，提供独特而有吸引力的球迷促销活动，为我们的球迷创造与我们伟大的比赛互动的新方式。”
“延长我们与NHL的合作关系并加入NHLPA将有助于我们与这个充满活力的联盟共同成长，”Chipotle首席品牌官克里斯·布兰特（Chris Brandt）表示。“冰球社区喜欢将Chipotle称作‘Chipper’，这是渴望真正美食的球员和球迷的首选餐厅。”
9、美汁源成为WWE官方果汁合作伙伴
WWE与可口可乐旗下、全球最大的果汁品牌美汁源建立新的合作伙伴关系，使其成为WWE的官方果汁合作伙伴。根据新协议，美汁源将在WWE的主要资产中获得广泛的整合，包括比赛赞助以及在《摔角狂热41》和《SummerSlam》等高级现场活动中的整合、WWE每周旗舰节目《Monday Night Raw》中的定制广播整合和品牌推广（该节目在Netflix上全球播放）、粉丝喜爱的美汁源产品上的WWE超级明星品牌推广、名为“Juice Up Your Mondays”的定制数字内容系列、现场活动等。
WWE母公司TKO执行副总裁兼全球合作伙伴关系负责人格兰特·诺里斯-琼斯（Grant Norris-Jones）表示：“美汁源是一个值得信赖的家庭品牌，在全球的影响力无与伦比，我们期待着在新的和创新的整合方面开展合作，以引起双方受众的共鸣。”
“作为世界上最具标志性的果汁品牌，我们不仅追随文化，还帮助塑造文化，”可口可乐公司美汁源北美地区美汁源果汁组合营销总监 豪尔赫·卢齐奥（Jorge Luzio）表示。“与WWE的合作使我们能够利用世界上最狂热的粉丝群体，将果汁带入日常时刻，将它们从平凡带入传奇。”
10、路虎卫士成为女子橄榄球世界杯主要合作伙伴
路虎卫士成为2025年女子橄榄球世界杯的第五个主要合作伙伴，加强了植根于共同目标和雄心的合作关系。路虎卫士加强了对这项运动的承诺，因为女子橄榄球运动在全球的受欢迎程度正以前所未有的速度增长。2025年女子橄榄球世界杯将为下一阶段的“卫士开拓者”提供平台，“卫士开拓者”于2023年首次推出，旨在表彰那些最能代表女子橄榄球运动的决心、韧性和精神的个人，并激励其他人为之奋斗。
世界橄榄球联合会首席执行官阿兰·吉尔潘（Alan Gilpin）表示：“2025年女子橄榄球世界杯将是橄榄球运动的一个变革性时刻，而路虎卫士这样一个在全球享有盛誉的品牌成为世界杯的核心是一个强有力的声明。他们致力于讲述力量、决心和赋权的故事，这体现了女子橄榄球的精神，我们很高兴能携手合作，在赛场内外创造持久的影响力。”
路虎卫士董事总经理马克·卡梅伦（Mark Cameron）表示：“能够成为这项快速发展的赛事的重要组成部分，路虎卫士感到无比自豪。2025年女子橄榄球世界杯将在我们的主场举行，通过我们的‘开拓者’、吉祥物和参赛选手的努力来倡导我们‘拥抱不可能’的精神，让我们感觉特别合适，因为她们正在接受这项运动所能提供的最艰巨的挑战。”