过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。
1、意大利足协与大众续约
意大利足协与大众汽车意大利公司续签2025-2026年的合作伙伴协议，是其继续作为意大利国家足球队的官方汽车合作伙伴，包括男女足国家队、五人制国家队、沙滩足球国家队和电竞国家队。足球运动具有很高的知名度和横向吸引力，是大众汽车推广其插电式混合动力车型系列的绝佳舞台。在合作过程中，大众汽车还将开展旨在吸引公众和客户参与的活动，邀请他们关注国家队，参加各种活动，充分体验他们对足球的热情。
意大利足协主席加布里埃尔·格拉维纳（Gabriele Gravina）表示：“我们很荣幸能与大众汽车这样的著名品牌再次合作。感谢数百万人对意大利国家队的热情，我们希望为传播可持续交通的新进程做出贡献，这对我们国家的发展至关重要。以人为本、创新和成功是双方合作的关键词，我们希望这种合作能够持续更长的时间。”
大众汽车意大利公司总监安德里亚·阿莱西（Andrea Alessi）表示：“我们很高兴能与意大利足协续签协议，这证明了大众汽车对意大利足球以及国际足球的承诺。与国家队的合作是一条共同的道路，现在已经得到了巩固，我们是激情价值观的合作伙伴，并致力于取得优异成绩。意大利男女足总是能够让意大利人投入到共同的热情中：这也是我们的承诺，一个深受人们喜爱的品牌的承诺，其目标是为每个人提供配备先进技术的汽车。”
2、Meta成为UFC官方粉丝技术合作伙伴
UFC与Meta建立多年合作关系，利用Meta的领先技术为全球数亿UFC粉丝提供前所未有的互动。作为UFC的首个官方粉丝技术合作伙伴，Meta将与UFC合作，使用Meta的技术平台、服务和产品，包括Meta AI、Meta Glasses、Meta Quest、Facebook、Instagram、WhatsApp和Threads，让粉丝比以往任何时候都更深入地沉浸到UFC的内容中。 此外，Meta将成为UFC的官方人工智能眼镜合作伙伴，并将与UFC合作，在UFC赛事中创造性地使用其开创性的人工智能眼镜。
“多年来，我曾有过许多伟大的合作伙伴，他们帮助我们发展这项运动，但马克和他的Meta团队将做出令UFC粉丝们大吃一惊的事情，”UFC总裁兼首席执行官达纳-怀特（Dana White）表示。“Meta拥有科技界最伟大的头脑，他们将把粉丝参与度提升到一个新的水平。我们已经开始与Meta围绕新的拳手排名系统进行一些创新，我很快就会与大家分享。对于这项运动的粉丝来说，未来几年绝对会改变游戏规则。”
Meta创始人兼首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示：“我热爱这项运动，我期待着与UFC合作，让粉丝们以全新的方式体验这项运动。”Meta将与UFC的资产进行整合，在所有PPV赛事和格斗之夜中进行广泛的活动，包括在世界著名的八角笼中进行品牌植入、大量的转播功能以及创造性的场内粉丝体验。
3、孙颖莎成为红旗天工家族代言人
一汽红旗官方宣布，乒乓球世界冠军孙颖莎成为红旗天工家族代言人。孙颖莎表示：感谢红旗品牌的支持，让我们和天工家族一起，一乒到底，一路长红！一个是中国乒乓球的当打“国手”，一个是搭载红旗最新科技成果的智能“国车”，“国手”配“国车”，一拍即合！
虽然与巴黎奥运会单打冠军失之交臂，但是孙颖莎依然是整个国际乒坛最炙手可热的明星之一。在WTT的赛场，孙颖莎保持着较高的出勤率和比赛胜率，并且长期领跑女子世界排名积分榜。孙颖莎在社交媒体上热度很高，已经跻身体育圈顶流，即便在全球，她也有很高的知名度，受到广大乒乓球粉丝喜爱。
由于人气居高不下，孙颖莎近两年的商业价值急剧攀升。据不完全统计，目前孙颖莎已获得包括一汽红旗、OPPO、高露洁、肯德基、可口可乐、伊利、汰渍、OLAY、半亩花田、欧扎克、PLCO4VR等多个知名品牌的代言合同，这一名单还在继续扩容。考虑到孙颖莎的状态和年龄，她无疑是国内极具市场号召力的女运动员之一。
4、艾德卡成为德国男足国家队官方营养合作伙伴
自2025年4月1日起，德国领先的食品零售商艾德卡（EDEKA）将成为德国男足国家队的官方营养合作伙伴，进一步扩大了对体育的承诺。作为合作的一部分，艾德卡计划开展高调的宣传活动、直接在艾德卡商店开展大量活动、举办比赛和独家系列活动。合作的共同目标是加强均衡饮食在大众体育和竞技体育中的重要性。艾德卡多年来一直是德国奥运代表队的高级合作伙伴。
德国足协有限两合公司首席执行官霍尔格·布拉斯克博士（Holger Blask）表示：“我们很高兴艾德卡成为德国国家男子足球队强有力的新合作伙伴。艾德卡和德国足协的共同点是，我们都拥有最高标准的质量和性能，并希望在可持续发展领域履行我们的责任。未来几年，我们希望在体育食品和健康营养领域建立成功的合作伙伴关系。”
艾德卡首席执行官马库斯·莫萨（Markus Mosa）表示：“我们很荣幸成为德国足协男子国家队的官方营养合作伙伴。均衡营养和体育运动是相辅相成的。因此，艾德卡多年来一直参与大众体育和竞技体育。通过此次合作，我们将德国最受欢迎的体育运动的领军人物也纳入到我们的承诺中来。”
5、软件公司Halo成为斯诺克世锦赛冠名合作伙伴
以改变全球IT服务交付方式的尖端技术和创新解决方案而闻名的Halo公司首次成为斯诺克世锦赛的冠名合作伙伴。世界斯诺克巡回赛（WST）非常高兴能与Halo携手合作，因为他们与Halo抱有同样的雄心壮志，即在信任和共同成功的基础上建立持久的合作伙伴关系。Halo目前与迈凯伦F1车队和英超伊普斯维奇等全球顶级体育资产建立了合作伙伴关系。
WST首席商务官彼得·赖特（Peter Wright）表示：“我们很高兴首次与Halo合作，因为Halo是英国近年来发展最快的公司之一，其发展速度令人难以置信。作为全球发展最快的体育运动之一，我们与他们有着许多共同的价值观，尤其是在数字领域的创新动力和打造人们喜爱的产品。我们都在雄心勃勃地前进。”“世界锦标赛是一项令人难以置信的赛事，它影响了众多人，并总是创造出令人惊叹的故事情节。我相信，Halo将乐于了解我们的运动及其激励粉丝的力量，而我们也期待着更多地了解光环公司的方式。”
Halo Service Solutions所有者/首席执行官保罗·汉密尔顿（Paul Hamilton）表示：“Halo很高兴能成为2025年斯诺克世界锦标赛的冠名合作伙伴，与这项以其精彩的戏剧性和选手的非凡技艺而闻名的赛事携手合作。作为一个在ITSM（企业服务管理）、PSA（专业服务自动化）和CRM（客户关系管理）解决方案方面不断创新、追求卓越的品牌，Halo很高兴能为这项历史悠久、吸引全球各年龄段球迷的赛事提供支持。”
6、Jersey Mike's Subs成为NFL官方三明治赞助商
NFL与三明治公司Jersey Mike's Subs建立多年合作关系，使其成为联盟的官方三明治赞助商。新协议为Jersey Mike's提供了独家营销权和称号，使其与北美球迷建立联系。主要机会包括成为2025年NFL选秀体验和超级碗体验的展示赞助商、唐·舒拉年度最佳高中教练奖展示赞助商、腰旗橄榄球项目NFL Flag的赞助商等。
NFL赞助高级副总裁特蕾西·罗德伯格（Tracie Rodburg）表示：“Jersey Mike's与联盟一样，致力于回馈当地社区、球迷和顾客。我们很高兴Jersey Mike's能加入NFL的重大活动和倡议，包括全美的NFL Flag项目，我们将继续推动这项运动从基层到精英层面的发展。”
“Jersey Mike's的正宗三明治一直以来都是球迷们在比赛日的首选，无论是在家里还是在尾门活动上，”Jersey Mike's特许经营体系首席营销官里奇·霍普（Rich Hope）表示。“Jersey Mike's和我们遍布全国的当地店主都很高兴能与美国第一大体育产业NFL合作，与他们热情的球迷全年互动，从而提升我们的橄榄球比赛水平。”
7、票务交易平台viagogo成为曼城全球合作伙伴
曼城与全球领先的票务交易平台viagogo建立新的全球合作伙伴关系，为世界各地的球迷提供观看和体验男子和女子现场比赛的新机会。在这项多年期协议中，俱乐部现有的男子主场赛事门票和女子赛事门票将直接在viagogo平台上销售。与viagogo的合作是对俱乐部现有票务和转售基础设施的补充，为球迷轻松获取招待会门票增加了另一个值得信赖的分销平台。viagogo将为球迷提供无缝的购票体验，并与俱乐部合作创造更安全的购票习惯。
曼城运营总经理丹尼·威尔逊（Danny Wilson）表示：“通过与viagogo在整个合作过程中的密切合作，我们将能够为球迷提供安全可靠的购买方式，并在现有票务基础设施的基础上改善访问和最佳实践。”
viagogo国际业务开发负责人马特·德鲁（Matt Drew）表示：“曼城深知其英国和全球球迷群体的重要性，我们的全球平台将提供强大的数据，以加强俱乐部对现有和更多潜在球迷的了解。 我们的目标是让更多球迷享受到安全、可靠、无缝的比赛日现场观赛体验，同时帮助我们的合作伙伴进一步扩大其全球影响力。”“此次合作也凸显了viagogo直接发行战略的优势，使曼城能够直接在平台上分发门票库存，为球迷观看世界级足球比赛提供了更多选择。”
8、Espacio酒店成为法拉利车队官方合作伙伴
法拉利车队与Kowa集团旗下领先的酒店公司Espacio达成多年期协议，使其成为车队的官方合作伙伴。双方的合作旨在为世界各地的法拉利车主和赛车爱好者提供真实难忘的顶级体验，在豪华的环境中提供最舒适的空间。
法拉利首席赛车营收官洛伦佐·乔尔盖蒂（Lorenzo Giorgetti）表示：“我们很高兴Espacio成为法拉利车队的官方合作伙伴。我们不断追求卓越，不仅在赛道上表现出色，而且还为车迷和客户提供美好时光。Espacio和我们一样，对质量毫不妥协，并致力于创造独特的体验，因此我们期待着合作。”
Espacio品牌负责人、酒店事业部部长田渊浩之表示：“法拉利车队对商品和服务的全面关注与志在打造空间品牌的Espacio非常契合，我们期待着在酒店细分市场的发展。”
9、WNBA与美宝莲在加拿大达成合作
WNBA与世界领先的化妆品品牌美宝莲纽约在加拿大开展多年合作，推出球迷参与活动，旨在通过篮球运动激励和赞美各种形式的美，并建立自信。WNBA和美宝莲纽约在加拿大的合作将通过一系列有影响力的接触点实现，包括旨在促进包容性和加强社区联系的球迷活动和社区活动。 作为这项活动的一部分，多伦多和蒙特利尔的两个篮球场将进行翻新，以创造出适合所有社区成员的温馨空间，加强体育运动中无障碍环境的重要性，并接触到不同的受众。
“WNBA在加拿大的发展势头达到了前所未有的高度，打破了收视率、社会参与度和商品销售的记录，”NBA加拿大全球合作联合副总裁谢丽尔·塞巴斯蒂安（Cheryl Sebastian）表示。“这种令人难以置信的增长不仅得益于我们球员的天赋和奉献精神，还得益于那些在场外支持这项运动的人们的集体热情。在美宝莲的支持下，我们的目标是激励、增强和联系更多的球迷——推动影响力远远超出比赛本身。”
“WNBA与美宝莲的合作是向包容性和赋权迈出的有力一步，”美宝莲纽约加拿大公司品牌总监奥黛丽·弗雷吉乌（Audrey Fregeau）表示。“通过这次合作，我们很高兴能接触到新的受众，并在加拿大各地的社区产生持久的影响。我们的倡议将激发人们的信心，并支持每个人的独特力量。”
10、MLB与科乐美达成合作
MLB与科乐美数字娱乐有限公司建立新的全球合作伙伴关系，以吸引并继续扩大联盟在全球的粉丝群，并推广最新的MLB授权手机游戏——《eBaseball™：MLB PRO SPIRIT》。此次合作的另一个里程碑式的特点是首次为MLB全明星选票提供了一个全球赞助商和移动游戏扩展。与以往相比，它还使更多的人能够在国外参与MLB全明星投票。
“科乐美公司在近半个世纪的时间里一直在创新电子游戏，几十年来一直以其独特的产品为体育迷提供娱乐，但通过这种高度整合的合作关系，我们可以帮助《eBaseball™：MLB PRO SPIRIT》更上一层楼，”MLB商业与媒体部副总监诺亚·加登（Noah Garden）表示。“科乐美专注于通过技术和创新改善消费者的体验，这与我们在MLB的工作重点不谋而合，因此科乐美是我们理想的合作伙伴。我们期待着在整个赛季中合作推广这款有趣的新游戏，并在全球范围内彰显我们众多才华横溢的球员。”
“我们很高兴宣布与MLB建立战略合作伙伴关系，”科乐美数字娱乐有限公司代表董事兼总裁Hideki Hayakawa表示。“30多年来，我们在日本提供了寓教于乐、身临其境的棒球视频游戏体验，很高兴能与联盟合作，与更多的玩家分享这些体验。”